對于整個廣告業(yè)來說，國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，品牌消費(fèi)的崛起促使消費(fèi)品公司創(chuàng)建品牌，尤其與生活消費(fèi)類有關(guān)的企業(yè)對廣告投入的增速將會超越收入增速。國家“十二五”規(guī)劃明確將廣告行業(yè)列入文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，鼓勵有優(yōu)勢的企業(yè)通過并購、參股、控股、整合等方式多大強(qiáng)形成大型的傳媒集團(tuán)，隨著市場的競爭加劇，具有廣告載體及購買能力的公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢地位會得以體現(xiàn)，議價能力得以提升，形成市場份額和利潤率雙重增長。

 

2、戶外廣告燈箱成本普遍較低

目前，戶外廣告燈箱的低廉成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告燈箱的平均低廉成本僅相當(dāng)于電視、報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈、公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告燈箱倍受青睞的主要原因之一。

 

3、民眾生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展

隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告燈箱更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告燈箱已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

 

4、三四線城市對于戶外廣告燈箱的需求不斷增長

隨著中國城市化的推進(jìn)，三四線城市的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，導(dǎo)致三四線城市的企業(yè)對塑造品牌、增加銷售以及提高市場占有率方面有了很大訴求，通過廣告投入可以達(dá)到企業(yè)擴(kuò)大影響力的目的。且隨著一二線城市市場競爭日趨激烈，三四線城市的巨大空缺市場極大地吸引著企業(yè)的市場擴(kuò)張與推廣，從而導(dǎo)致企業(yè)對三四線城市的廣告投入大大增加，戶外廣告燈箱又是最適合三四線城市市場營銷的手段，所以三四線城市將成為戶外廣告燈箱需求的新增長點。

 

5、戶外廣告燈箱資源價格日益增高

隨著戶外廣告燈箱行業(yè)競爭加劇，對戶外廣告燈箱發(fā)布權(quán)及其他各種廣告資源的需求量也大幅增加，戶外廣告燈箱資源呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致戶外廣告燈箱資源的價格逐漸增高。使戶外廣告燈箱行業(yè)的經(jīng)營成本上升，降低了戶外廣告燈箱企業(yè)的利潤，增加了戶外廣告燈箱企業(yè)的資金運(yùn)作與經(jīng)營難度，不利于戶外廣告燈箱行業(yè)的生存與發(fā)展。